1. Філ Барден «Злом маркетингу»
Поки ви не будете відноситься до маркетингу як до явища, яке існує на стику психології і економіки, ви не досягнете в ньому великого успіху. Саме така ідея лейтмотивом проходить через всю книгу Філа Бардена “Злом маркетингу”. Основна користь від даного видання полягає в трьох факторах:
- науковий підхід;
- грамотне оформлення;
- достатня кількість наочних ілюстрацій, візуалізуючих ті ідеї, які автор хоче донести до публіки.
Книга буде корисна як маркетологам просуває товари, так і тим, хто займається наданням послуг. Думки, викладені у “зломі маркетингу” – це досвід роботи багатьох великих успішних компаній, оброблений вченими. Можливо саме тому видання складно назвати легким чтивом. Буквально на кожній сторінці необхідно зупинятися, щоб підкреслити олівцем цікавий факт, або виписати в блокнот успішну стратегію.
2. Майкл Стелзнер. Контент-маркетинг. Нові методи залучення клієнтів в епоху інтернету.
Якщо попередня книга підходила як для традиційних, так і для онлайн бізнесменів, то автор даного видання відповідає на питання практично тільки для другої категорії. Майкл Стелзнер спершу прославився як автор маркетингового блогу, після чого всі напрацювання він вирішив втілити в даній книзі. Вона буде корисною як безпосередньо для маркетологів, так і для копірайтерів і людей, які працюють з соціальними медіа.
Основна ідея книги суперечить традиційним “агресивним” продажу. Ухил робиться в сторону маркетингу без нав’язливої реклами, що особливо актуально в наш час, так як середньостатистичний користувач втомився від постійних неонових банерів, знижок і пропозицій купити сьогодні, тому що завтра вже не вийде.
3. Сет Годін. Фіолетова корова.
Ще один приклад маркетингової літератури, який несхвально відгукується про банальну рекламу. Чому книга називається саме “Фіолетова корова”? Тому що тільки при образі звичного тваринного з безглуздою забарвленням, у більшості виникає до нього інтерес. Грубо кажучи, це і є головна ідея видання. Запропонуйте клієнтові щось унікальне і неповторне, і він це обов’язково купить. Незважаючи на невеликий обсяг, видання іскрить енергією і показує маркетинг таким, яким він є насправді, посилаючись на реальні приклади і дієві методи. Це навіть трохи шкодить книзі, так як робить її злегка сумбурним і хаотичною. Про популярність видання свідчить той факт, що багато разів її буквально розтягнули на цитати (наприклад: бракує не ідей, а волі їх втілювати). Однак вирвані з контексту цитати залишають поза передачею спосіб мислення автора, тому книгу треба читати повністю.
4. Ренд Фішкін. SEO – мистецтво просування сайтів.
Хоч автором видання і є міжнародний експерт Ренд Фішкин, проте працював над книгою він спільно з багатьма визнаними фахівцями в даній сфері. Можливо тому в ній практично немає зайвих слів. Кожна пропозиція – вивірене судження, засноване на спостереженні і експериментах. Незважаючи на те, що перше видання було написано в 2014 році, книга залишається актуальною і зараз, так як обробляє основні алгоритми просування CEO. Невеликим мінусом для користувачів Яндекса буде той факт, що “Мистецтво розкрутки сайтів” орієнтовано на західного читача, відповідно більше говорить про Гугл. Більше призначена для професійних сеошників, так як стосується глибоких тим і без необхідного рівня знань буде складною для сприйняття. Якщо вирішите придбати, шукайте друге перевидання, так як в нього додані розділи, що відповідають на питання по роботі з соціальними мережами.
5. Джон Янч. Маркетинг без диплому. Просто і практично
Джон Янч написав книгу, яку можна вважати біблією початківця маркетолога. Не те, щоб вона могла замінити п’ять років навчання за фахом, але безумовно допомогла багатьом новачкам зрозуміти ази і принципи роботи з клієнтом. Як і будь-яка інша корисна книга, “Маркетинг без диплома” не читається, а вивчається, повільно, з олівцем в руці. Основними перевагами видання можна вважати:
- максимальну лаконічність;
- приємне співвідношення корисної інформації та води (80/20);
- научні приклади з життя успішних підприємців.
Ця книга буде корисною і для новачків і для досвідчених маркетологів, завдяки тому, що інформація, подана в ній, досконально розглядає кожен аспект просування товару або послуги. “Маркетинг без диплома” не веде читача за руку і не відповідає що робити, але показує як робити правильно то, що ви маєте намір зробити.
У висновку хотілося б сказати про те, як відрізнити розумну книгу про інтернет-маркетинг від тієї, яка не принесе ніякої користі. В першу чергу за автором. Людина, яка досягла визнання в певній галузі напише куди більш корисний і цікавий текст, ніж той, хто знайомий з матеріалом поверхово, або на рівні теорії. Далі звертайте увагу на факти і приклади. Чим менше конкретних даних в творі (цифри, відсотки, назви компаній), тим більша ймовірність того, що існують книги, що розкривають цю тему на порядок краще. Це стосується і підкріплення описаних ідей, прикладами з життя. І останнє, жодна з вищевикладених книг не гарантує успіху, але дозволяють уникнути безлічі найбільш поширених помилок при створенні маркетингової програми.
(Пока оценок нет)
Loading...