1. Фил Барден «Взлом маркетинга»
Пока вы не будете относится к маркетингу как к явлению, существующему на стыке психологии и экономики, вы не добьетесь в нем большого успеха. Именно такая идея лейтмотивом проходит через всю книгу Фила Бардена “Взлом маркетинга”. Основная польза от данного издания заключается в трех факторах:
- научный подход;
- грамотное оформление;
- достаточное количество наглядных иллюстраций, визуализирующих те идеи, которые автор хочет донести до публики.
Книга будет полезна как маркетологам продвигающим товары, так и тем, кто занимается предоставлением услуг. Мысли, изложенные во “Взломе маркетинга ” — это опыт работы многих крупных успешных компаний, обработанный учеными. Возможно именно поэтому издание сложно назвать легким чтивом. Буквально на каждой странице необходимо останавливаться, чтоб подчеркнуть карандашом интересный факт, или выписать в блокнот успешную стратегию.
2. Майкл Стелзнер. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета.
Если предыдущая книга подходила как для традиционных, так и для онлайн бизнесменов, то автор данного издания отвечает на вопросы практически только второй категории. Майкл Стелзнер сперва прославился как автор маркетингового блога, после чего все наработки он решил воплотить в данной книге. Она будет полезной как непосредственно для маркетологов, так и для копирайтеров и людей, работающих с социальными медиа.
Основная идея книги противоречит традиционным “агрессивным” продажам. Уклон делается в сторону маркетинга без навязчивой рекламы, что особо актуально в наше время, так как среднестатистический пользователь устал от постоянных неоновых баннеров, скидок и предложений купить сегодня, потому что завтра уже не получится.
3. Сет Годин. Фиолетовая корова.
Еще один пример маркетинговой литературы, который нелестно отзывается о банальной рекламе. Почему книга называется именно “Фиолетовая корова”? Потому что только при образе привычного животного с нелепой окраской, у большинства возникает к нему интерес. Грубо говоря, это и есть главная идея издания. Предложите клиенту нечто уникальное и неповторимое, и он это обязательно купит. Несмотря на небольшой объем, издание искрит энергией и показывает маркетинг таким, каким он есть на самом деле, ссылаясь на реальные примеры и действенные методы. Это даже немного вредит книге, так как делает ее слегка сумбурной и хаотичной. О популярности издания свидетельствует тот факт, что многие разы ее буквально растащили на цитаты (например: не хватает не идей, а воли их воплощать). Однако вырванные из контекста цитаты не передают способ мышления автора, поэтому книгу нужно читать целиком.
4. Рэнд Фишкин. SEO – искусство раскрутки сайтов.
Хоть автором издания и является международный эксперт Рэнд Фишкин, однако работал над книгой он совместно со многими признанными специалистами в данной сфере. Возможно поэтому в ней практически нет лишних слов. Каждое предложение — ревностно выверенное суждение, основанное на наблюдении и экспериментах. Несмотря на то, что первое издание было написано в 2014 году, книга остается актуальной и сейчас, так как обрабатывает основные алгоритмы продвижения CEO. Небольшим минусом для пользователей Яндекса будет тот факт, что “Искусство раскрутки сайтов” ориентированно на западного читателя, соответственно больше говорит о Гугле. Больше предназначена для профессиональных СЕОшников, так как касается глубоких тем и без необходимого уровня знаний будет сложной для восприятия. Если решите приобрести, ищите второе переиздание, так как в него добавлены разделы, отвечающие на вопросы по работе с социальными сетями.
5. Джон Янч. Маркетинг без диплома. Просто и практично
Джон Янч написал книгу, которую можно считать библией начинающего маркетолога. Не то, чтоб она могла заменить пять лет учебы по специальности, но определенно помогла многим новичкам понять азы и принципы работы с клиентом. Как и любая другая полезная книга, “Маркетинг без диплома” не читается, а изучается, медленно, с карандашом в руке. Основными преимуществами издания можно считать:
- максимальную лаконичность;
- приятное соотношение полезной информации и воды (80/20);
- наглядные примеры из жизни успешных предпринимателей.
Эта книга будет полезной и для новичков и для опытных маркетологов, благодаря тому, что информация, поданная в ней, досконально рассматривает каждый аспект продвижения товара или услуги. “Маркетинг без диплома” не ведет читателя за руку и не отвечает что делать, но показывает как делать правильно то, что вы намерены предпринять.
В заключении хотелось бы сказать о том, как отличить толковую книгу об интернет-маркетинге от той, которая не принесет никакой пользы. В первую очередь по автору. Человек, достигший признания в определенной области напишет куда более полезный и интересный текст, нежели тот, кто знаком с материалом поверхностно, или на уровне теории. Далее обращайте внимание на факты и примеры. Чем меньше конкретных данных в произведении (цифры, проценты, названия компаний), тем большая вероятность того, что существуют книги, раскрывающие данную тему на порядок лучше. Это касается и подкрепления описанных идей, примерами из жизни. И последнее, ни одна из вышеизложенных книг не гарантирует успеха, но пони позволяют избежать множества наиболее распространенных ошибок при создании маркетинговой программы.
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...