Сніппет – це короткий опис тексту сторінки, яку видно користувачеві в пошуковій видачі. Також він може містити додаткову інформацію про фірму: ціни, телефони, адреса, швидкі посилання, фото.

Саме від якості сніппету залежить загальне сприйняття користувачем вашої сторінки і те, захочеться йому клікнути на сайт, або проігнорувати посилання. Якщо вірити статистиці, невдалий опис здатне відлякати близько 60% потенційних відвідувачів.

Як формується сніппет в пошуковій видачі?

Система пошукових систем формує сніппет автоматично. Однак, вебмастера можуть побічно або безпосередньо впливати на його вид. Алгоритми Гугла і Яндекса використовують в якості заголовка сніппета тег Title, однак, якщо він відсутній, або некоректно описує сторінку, вибирають найбільш підходящий текст, розміщений в тілі сторінки (найчастіше заголовок).

Основні елементи сніппету в Яндексі і Google

До них відносять три параметра: заголовок, адреса і опис (номер пошукової видачі в Яндексі).

Якісний заголовок сніппету відрізняється:

наявністю важливих ключових слів на початку Title (бажано в прямому входження);
читаністю ключових слів;
високою інформативністю (відсутністю стоп-слів і порожніх прикметників);
відповідністю тексту заголовка змісту сторінки;
помірною довжиною (50-70 символів).

Адреса – не що інше, як URL сторінки. Як і заголовок, повинен бути інформативним, читабельним, а також відображати зміст сторінки і вміщати в себе ключове слово.

Опис сниппета збирається на основі цитат документа. Воно може бути ідентичним мета-тегу Description, за умови, що той відповідає всім вимогам пошукових систем. Опис також повинна містити щонайменше одне ключове слово і вміщатися в 140 символів для Гугла і 160 для Яндекса.

Важливий і текст опису. Він повинен вирішувати проблему користувача і містити практичну інформацію (вигідна ціна, асортимент, умови доставки, унікальна пропозиція і т. д.)

Ідея створення сніппету шляхом копіювання інформації у успішних конкурентів є провальною, оскільки пошукові системи фільтрують однакові дані на користь більш авторитетного ресурсу.

Додаткові елементи сніппету

Вони відрізняються, залежно від того, про який пошуковику йдеться і, в залежності від виду, доступні не всім сайтам. До додаткових елементів відносять:

фавікон;
швидкі посилання;
контактна інформація;
ціна;
рейтинг.

Фавікон

Фавікон – це що відображається тільки в Яндекс видачу невелика іконка (16х16 пікселів) Розташовується з правого боку заголовка сніппету і служить додатковим маркером, який підвищує впізнаваність вашого бренду. Фавікон можна створювати вручну, в спеціальному онлайн-сервісі, або завантажити з безкоштовної колекції, яких в мережі безліч.

Швидкі посилання в сніпеті сайту

Це додаткові посилання, що дозволяють користувачеві переходити на найбільш значущі сторінки сайту найкоротшим шляхом. В Гуглі вони розміщені під сніпетів і виглядають як одна або кілька колон. В Яндексі швидкі посилання розміщені під заголовком.

Переваги швидких посилань:

дають користувачеві оцінити, чи є на сайті додаткова корисна інформація;
покращують впізнаваність сайту і підвищують його CTR;
економить час і трафік відвідувачів.

І хоча правильно налаштований сніпет безпосередньо не впливає на просування web сайту в google чи яндекс, за рахунок збільшення “клікабельності” вашого сайту швидше окупляться ваші зусилля не тільки на створення сніпетів, а й в цілому всі роботи по оптимізації і просуванню сайту в мережі Інтернет.

Налаштування швидких посилань

Заковика в тому, що пошукові системи самостійно визначають, чи будуть деякі сторінки вашого сайту додаватися в швидкі посилання. Найчастіше, швидкі посилання присутні у найбільш авторитетних веб-ресурсах. Якщо ви дісталися до вершин пошукових систем, то дотримуючись рекомендацій, зможете підвищити ймовірність включення потрібних сторінок в швидкі посилання. Алгоритми створення швидких посилань в Яндексі і Гуглі істотно відрізняються.

Швидкі посилання в сніпеті Яндекса

Налаштування швидких посилань в даній системі відбувається в панелі управління Яндекс.Вебмайстер. Умови при яких, сторінка може з’явитися у видачі швидких посилань:

сторінка потрапила в першу двадцятку результатів пошуку;
серед сторінок швидкого пошуку, шукана знаходиться в першій трійці найбільш релевантних.

Яндекс дозволяє не тільки визначати зовнішній вигляд посилань, але також вибирати метод їх сортування і, при необхідності, деактивувати. Враховуйте, що система надає всього 70 символів з пробілами для майданчика під швидкі посилання. Це нерідко призводить до того, що цікавить сторінка просто не вміщується в видимому просторі.

Швидкі посилання в cніппеті Google

Дана система більш сурова до веб-майстру і надає йому менше можливостей керувати посиланнями. Алгоритми пошукача все роблять самостійно. Однак, хорошою альтернативою виступають так звані “хлібні крихти”, які функціонально можуть замінити швидкі посилання. Хлібні крихти можна налаштувати як в системі Гугл, так і в Яндексі. Тільки Яндекс налаштовує їх автоматично, а Гугл вимагає налаштованої мікророзмітки.

Контактна інформація, ціна і рейтинг

Ці параметри також є елементами розширеного сниппета. Додаються вони за допомогою мікророзмітки, служать для підвищення рівня довіри користувача і надання йому більшої інформації. У мікророзмітці ви можете вказати:

години роботи магазину;
картинки;
контактну інформацію;
зірочки рейтингу.

Найбільш популярний спосіб додавання розширеної інформації – використання схеми єдиної семантичної розмітки Shegma.org.

Для чого і як зробити правильний сниппет для сайту: Висновок

Важливість сніппету, як елемента впливу на користувача складно переоцінити. Його правильна настройка не гарантує, але істотно підвищує ймовірність збільшення поведінкових факторів. При цьому, самостійна настройка сніпетів вимагає певного досвіду роботи в HTML-розмітці і істотних тимчасових витрат. Помилки при створенні даного елемента чреваті помітним зниженням конверсії. Тому, для оптимальної настройки сниппета раціональніше новачкам рекомендується звертатися до фахівців.