Сниппет — это краткое описание текста страницы, которая видна пользователю в поисковой выдаче. Также он может содержать дополнительную информацию о фирме: цены, телефоны, адрес, быстрые ссылки, фото.

Именно от качества сниппета зависит общее восприятие пользователем вашей страницы и то, захочется ему кликнуть на сайт, или проигнорировать ссылку. Если верить статистике, неудачное описание способно отпугнуть около 60% потенциальных посетителей.

Как формируется сниппет в поисковой выдаче?

Система поисковиков формирует сниппет автоматически. Однако, вебмастера могут косвенно или напрямую влиять на его вид. Алгоритмы Гугла и Яндекса используют в качестве заголовка сниппета тег Title, однако, если он отсутствует, или некорректно описывает страницу, выбирают наиболее подходящий текст, размещенный в теле страницы (чаще всего заголовок).

Основные элементы сниппета в Яндексе и Google

К ним относят три параметра: заголовок, адрес и описание (номер поисковой выдачи в Яндексе).

Качественный заголовок сниппета отличается:

наличием важных ключевых слов в начале Title (желательно в прямом вхождении);
читаемостью ключевиков;
высокой информативностью (отсутствием стоп-слов и пустых прилагательных);
соответствием текста заголовка содержанию страницы;
умеренной длиной (50-70 символов).

Адрес — не что иное, как URL страницы. Как и заголовок, должен быть информативным, читабельным, а также отображать содержание страницы и вмещать в себе ключевое слово.

Описание сниппета собирается на основе цитат документа. Оно может быть идентичным мета-тегу Description, при условии, что тот отвечает всем требованиям поисковиков. Описание также должно содержать хотя бы одно ключевое слово и умещаться в 140 символов для Гугла и 160 для Яндекса.

Важен и текст описания. Он должен решать проблему пользователя и содержать практическую информацию (выгодная цена, ассортимент, условия доставки, уникальное предложение и т. д.)

Идея создание сниппета путем копирования информации у успешных конкурентов является провальной, так как поисковики фильтруют одинаковые данные в пользу более авторитетного ресурса.

Дополнительные элементы сниппета

Они отличаются, в зависимости от того, о каком поисковике идет речь и, в зависимости от вида, доступны не всем сайтам. К дополнительным элементам относят:

фавикон;
быстрые ссылки;
контактная информация;
цена;
рейтинг.

Фавикон

Фавикон — это отображающаяся только в Яндекс выдаче небольшая иконка (16х16 пикселей) Располагается с правой стороны заголовка сниппета и служит дополнительным маркером,который повышает узнаваемость вашего бренда. Фавикон можно создавать вручную, в специальном онлайн-сервисе, или скачать из бесплатной коллекции, которых в сети множество.

Быстрые ссылки в снипете сайта

Это дополнительные ссылки, позволяющие пользователю переходить на наиболее значимые страницы сайта кратчайшим путем. В Гугле они размещены под сниппетом и выглядят как одна или несколько колон. В Яндексе быстрые ссылки размещены под заголовком.

Преимущества быстрых ссылок:

дают пользователю оценить, есть ли на сайте дополнительная полезная информация;
улучшают узнаваемость сайта и повышают его CTR;
экономит время и трафик посетителей.

И хотя правильно настроенный снипет напрямую не влияет на продвижение web сайта в google или яндекс, за счет увеличения “кликабельности” вашего сайта быстрее окупятся ваши усилия не только на создание снипета, но и в целом все работы по оптимизации и продвижению сайта в сети Интернет.

Настройка быстрых ссылок

Загвоздка в том, что поисковые системы самостоятельно определяют, будут ли некоторые страницы вашего сайта добавляться в быстрые ссылки. Чаще всего, быстрые ссылки присутствуют у наиболее авторитетных веб-ресурсах. Если вы добрались до вершин поисковых систем, то следуя рекомендациям, сможете повысить вероятность включения нужных страниц в быстрые ссылки. Алгоритмы создания быстрых ссылок в Яндексе и Гугле существенно отличаются.

Быстрые ссылки в сниппете Яндекса

Настройка быстрых ссылок в данной системе происходит в панели управления Яндекс.Вебмастер. Условия при которых, страница может появиться в выдаче быстрых ссылок:

страница попала в первую двадцатку результатов поиска;
среди страниц быстрого поиска, искомая находится в первой тройке наиболее релевантных.

Яндекс позволяет не только определять внешний вид ссылок, но также выбирать метод их сортировки и, при необходимости, деактивировать. Учитывайте, что система предоставляет всего 70 символов с пробелами для площадки под быстрые ссылки. Это нередко приводит к тому, что интересующая страница попросту не умещается в видимом пространстве.

Быстрые ссылки в cниппете Google

Данная система более суровка к веб-мастеру и предоставляет ему меньше возможностей управлять ссылками. Алгоритмы поисковика все делают самостоятельно. Однако, хорошей альтернативой выступают так называемые “”хлебные крошки”, которые функционально могут заменить быстрые ссылки. Хлебные крошки можно настроить как в системе Гугл, так и в Яндексе. Только Яндекс настраивает их автоматически, а Гугл требует настроенной микроразметки.

Контактная информация, цена и рейтинг

Эти параметры также являются элементами расширенного сниппета. Добавляются они при помощи микроразметки, служат для повышения уровня доверия пользователя и предоставления ему большей информации. В микроразметке вы можете указать:

часы работы магазина;
картинки;
контактную информацию;
звездочки рейтинга.

Наиболее популярный способ добавления расширенной информации — использование схемы единой семантической разметки Shegma.org.

Для чего и как сделать правильный сниппет для сайта: Вывод

Важность сниппета, как элемента влияния на пользователя сложно переоценить. Его правильная настройка не гарантирует, но существенно повышает вероятность увеличения поведенческих факторов. При этом, самостоятельная настройка сниппетов требует определенного опыта работы в HTML-разметке и существенных временных затрат. Ошибки при создании данного элемента чреваты заметным понижением конверсии. Поэтому, для оптимальной настройки сниппета рациональней новичкам рекомендуется обращаться к специалистам.