Що таке бренд-платформа?
Зазвичай поняття бренд-платформи підносять в якості своєрідного набору інструментів, концепцій і стратегій, спрямованих на роботу з конкретною торговою маркою, компанією або корпорацією. До певної міри це своєрідний вектор напрямку стратегії розвитку, навколо якого і вибудовується весь концепт готового бренду.
Якщо ж говорити більш зрозумілою мовою, то під такою платформою мають на увазі основний принцип формування ідеї бренду. Його орієнтованість на певну групу людей, що викликаються асоціації, образ.
Бренд-платформа подібна фундаменту, на якому буде побудовано ваше підприємство. Від її якості, міцності і стійкості буде залежати успіх всієї справи.
Потреба в бренд-платформі
Така платформа є основоположною навіть рушійною силою маркетингової стратегії вашої компанії. Завдяки їй ви зможете:
- створити імідж підприємства в бажаному форматі;
- підвищити популярність і впізнаваність вашого бренду;
- залучити більшу кількість потенційних покупців;
- підняти привабливість підприємства;
- випередити своїх конкурентів, залишивши їх далеко позаду;
- посилити свої позиції на ринку;
- знайти надійних партнерів.
Основним результатом використання бренд-платформи є збільшення прибутку. Тому потреба в її впровадженні очевидна.
Якщо ви роздумуєте про створення власної бренд-платформи і успішному її впровадженні в ваш бізнес, то обидва ці процесу поєднуються в нашій послузі розробки автоворонкі продажів під ключ.
Складові елементи платформи бренду
Структура бренд-платформи залежить від конкретної компанії і обраної моделі побудови стратегії. Однак стандартна її форма виглядає наступним чином:
- Стрижень бренду (місія). Для чого створювалася конкретна компанія і чим вона займається;
- Цілі бренду. Загальна філософія підприємства, характер система цінностей, мета;
- Зміст бренду. У яких сферах компанія досягла успіху, в чому її сильні сторони і яку користь можуть отримати потенційні клієнти;
- Основні слова. Асоціації, емоції і слова, які виникають у потенційних клієнтів при контакті з символікою бренду;
- Вигідна пропозиція. Чим ви відрізняєтесь від конкурентів;
- Видатна особа. Піар власника компанії. Його життєва історія, і причини, за якими йому можна довіряти;
- Легенда. Дивовижна історія створення компанії;
- Стиль. Спеціальний шрифт, кольори, музика, логотип;
- Дослідження і аналіз. Вивчення конкурентів і дослідження цільових груп.
Для гарантованого досягнення результату необхідно використовувати всі складові, не нехтуючи окремими елементами.
Терміни реалізації бренд-платформ
Зазвичай розробка платформи бренду не забирає багато часу. При комплексному підході весь проект можна закінчити за пару місяців. Однак необхідно розуміти, що впровадження отриманого результату є тривалим процесом.
Компанія не здатна стати відомим брендом всього за один день. Це шлях через роки праці великої кількості вкладень в розкрутку. Сама платформа створена для того, щоб спростити і прискорити цей процес. Тому якщо дотримуватися всіх її вимоги, то результат буде гарантований.
Дуже важливо інформацію на базі платформи використовувати за призначенням. Відправляти партнерам, навчати співробітників, передавати інвесторам і вносити в маркетингову стратегію на як обов’язкову до виконання. Так ви прискорюєте процес становлення вашого бренду.
Приклади бренд-платформ різних компаній
Для загального розуміння, пропонуємо вам приклад бренд-платформ, реалізованих іншими компаніями, що добилися успіху. При цьому ми розглянемо їх складові елементи:
- Суть Starbucks – щоденні моменти задоволення;
- Місія Amazon – простір для будь-яких покупок;
- Зміст Nike – спорт і спортивний одяг, що відрізняється якістю і зручністю;
- Основні слова McDonalds – швидко, бургер, смачно;
- Вигідна пропозиція Vans – взуття спеціально для скейтбордерів;
- Видатна особистість Apple – розкрутка Стіва Джобса;
- Легенда Pampers – придумав добрий і турботливий дідусь;
- Стиль Heineken – впізнаваний шрифт букв на зеленому тлі з червоною зіркою.
Спробуйте самостійно визначити такі складові у відомих брендів, і ви зрозумієте, що попередником такої популярності стала платформа.
Необхідність в швидкому створенні власної бренд-платформи
В реаліях сучасного бізнесу немає такого поняття як час необхідності. Неприпустимо переносити на майбутнє те, що необхідно впроваджувати сьогодні. Це непрощенна помилка деяких вітчизняних компаній, які звикли працювати за старими схемами, дорого їм обійшлася.
В епоху інформаційних технологій ваші конкуренти отримують ті ж знання, що і ви. На рівні інформованості усі рівні. Тому переможе тільки той, хто першим почне діяти.
Відмінності бренду полягає і в тому, що він завжди готовий підлаштовуватися під мінливий ринок. Впроваджувати нові розробки і використовувати сучасні технології. Це відноситься і до сфери маркетингу.
Логічний розвиток бізнесу на основі бренд-платформи
Витративши час і кошти на створення бренд-платформи, ви отримаєте значно більше. Отриманий документ, результат маркетингового дослідження і розробки бренду, можна постійно використовувати в роботі, плануючи різні заходи або встановлюючи первинні цілі розвитку. Також вам не доведеться створювати нові рекламні проекти, оскільки все необхідне у вас вже буде. Така платформа дозволить створити міцну основу для побудови успішного бізнесу. Саме вона допоможе вивести ваш бренд в категорію відомих і популярних.
(2 оценок, среднее: 4,00 из 5)
Loading...