Продвижение блога Кира Уланова: увеличение трафика в 20 раз
Хороший пример того, как мы, благодаря грамотному контент-маркетингу, всего за год увеличили трафик с поисковых систем в 20 раз. Работа производилась с интернет-маркетинговым информационным блогом http://kirulanov.com. К началу работ средняя посещаемость сайта была 200 человек в день, в основном, за счет социальных сетей. После исправления ошибок и изменения стратегии продвижения, посещаемость выросла до 1500 человек в день, а на сегодня составляет более 4000 человек в день.
Цель
Максимально увеличить трафик на сайт с поисковых систем
Стратегия
Для определения оптимальной стратегии увеличения трафика с поисковых сетей мы провели предварительный аудит сайта и ниши в целом.
Аудит сайта
В ходе аудита выяснили более детально плюсы и минусы сайта.
Плюсы:
- адаптивный дизайн;
- CMS WordPress лучшая система управления для продвижения блога);
- хороший уровень юзабилити;
- множество соцсигналов и популярность клиента в соцсетях в целом;
- отсутствие дубликатов страниц;
- хорошая индексация поисковыми ботами.
Минусы:
- низкая скорость загрузки сайта, связанная с “тяжелыми” картинками, загружаемыми на сайт;
- были наполовину скрыты от посетителей – прочесть статью в полном объеме можно было, только подписавшись на блог, в результате видимая часть каждой статьи по факту была 2000-2500 символов в объеме;
- не настроена карта сайта sitemap.xml;
- пустые Description;
- отсутствие какой-либо оптимизации под ключевые запросы (работа над продвижением до этого не велась);
- почти полное отсутствие перелинковки в статьях, а также блоков похожих статей.
Внесение правок по аудиту.
Согласно аудиту было написано ТЗ для программиста и SEO-специалиста, которые:
- открыли полный доступ к статьям, чтоб их могли видеть посетители (улучшение поведенческого фактора) и чтобы их могли в полном объеме индексировать поисковые системы;
- оптимизировали скорость загрузки сайта с показателя 22/100 до показателя 74/100;
- поставили плагин WordPress Yoast SEO и с его помощью настроили карту сайта sitemap.xml;
- добавили блоки похожих статей с помощью плагина Manual Related Posts.
Аудит ниши
В ходе аудита ниши мы проанализировали стратегии продвижения конкурентов в данной тематике и их источники трафика и определили направления, по которым лучше продвигаться. Для анализа источников трафика использовали SimilarWeb. Выявили, что основной трафик конкурентов в тематике равномерно распределялся между соцсетями и органическим трафиком на статьи блога. Поскольку у сайта уже была положительная динамика роста трафика из социальных сетей, мы решили сосредоточить усилия на контенте блога.
А вы знали, что:
- мы специализируемся на разработке web сайтов и созданию интернет магазинов под ключ?
- выполняем все работы по продвижению интернет магазинов и не только магазинов) ?
- можем также сделать автоворонку под ключ (если понимаете о чем идет речь:) )
Внедрение
Оптимизация существующих статей
Этот этап не занял много времени, так как перспективных материалов для продвижения в органическом поиске статей на сайте было не очень много – до 10 статей.
Составление контент-плана для новых статей.
Данный этап включал в себя:
- подбор темы статьи, исходя из анализа трафикогенерящих статей на сайтах конкурентов и анализа собранной семантики;
- составление семантического ядра и вспомогательных слов для LSI-текста;
- написание ТЗ для копирайтера.
Для сбора семантического ядра использовали инструменты:
- Serpstat;
- KeyCollector.
Общее ТЗ для каждой статьи выглядело приблизительно так:
| Фраза | Базовая частотность [YW] | Частотность * * [YW] | Частотность *!* [YW] |
|---|---|---|---|
| нематериальная мотивация персонала | 1095 | 271 | 262 |
| нематериальная мотивация сотрудников примеры | 311 | 262 | 223 |
| нематериальная мотивация сотрудников | 817 | 113 | 95 |
| нематериальная мотивация персонала примеры | 109 | 62 | 61 |
| методы нематериальной мотивации персонала | 119 | 48 | 25 |
| виды нематериальной мотивации персонала | 61 | 35 | 29 |
| способы нематериальной мотивации сотрудников | 57 | 32 | 26 |
| нематериальные способы мотивации персонала | 86 | 15 | 14 |
| способы нематериальной мотивации персонала примеры | 14 | 12 | 11 |
| нематериальная мотивация персонала в условиях кризиса | 11 | 10 | 10 |
Написание и публикация контента
Помимо ТЗ на ключевые слова и суть статей копирайтеру были выставлены определенные требования к параметрам текста:
- уникальность текста не менее 92%;
- логичная структура и разметка текста (абзацы величиной не более 6 строк, наличие списков и подзаголовков);
- определенные требования к плотности ключевых слов в каждой статье;
- читабельность текста (отсутствие сложных речевых оборотов и криво вписанных ключевых слов).
Поначалу ресурсами Кира удавалось публиковать 2-3 статьи в месяц, однако со временем мы добились стабильной публикации 2 статей в неделю (не менее 8 статей в месяц), и поддерживали такой темп работы в течение 7 месяцев.
Оптимизация контента
Каждой добавленной статье мы присвоили оптимизированные под ключевые слова Title и Description.
Результаты
Динамика поискового трафика за год:
На данный момент трафик составляет в среднем 10-11 тысяч уникальных посетителей в неделю, из них примерно ¾ – трафик с Яндекса, ¼ – с Google. Такое распределение доказывает, что Гугл больше любит ссылки, Яндекс – больше любит контент 🙂
В мае 2017 года посещаемость превысила 40 000 уников:
Динамика изменения видимости в поиске по ключевым фразам:
Распределение всех источников трафика сайта на данный момент:
Планы на будущее
1. Написание новых статей в соответствии с обновленным контент-планом, который сейчас в разработке и выглядит примерно так:
2. Подключение с контент-маркетингу более агрессивной стратегии продвижения – наращивание ссылочной массы, крауд-маркетинг, регулярные пресс-релизы.
UPD: показатели счетчиков аналитики, которые приведены в кейсе, были сняты летом 2017 года. На данный момент (февраль 2018), благодаря активной работе по контент-маркетингу, посещаемость сайта достигла 4000 человек в день и продолжает расти, что доказывает правильность выбранной стратегии продвижения:
(2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Хочу так же!
Оставьте нам свои контакты и мы свяжемся с Вами для обсуждения проекта