Кейс: рост от 0 до 3000 посетителей в день за 7 месяцев на информационном сайте

Создать сайт, который будет приводить не менее 2000 пользователей в день из поисковых систем Яндекс и Google

Привлечь SEO-трафик на новый сайт невозможно без детальной предварительной подготовки.

Мы проанализировали нишу и набросали план работ:

• Проработать структуру сайта, выбрать разделы и список статей для продвижения.
• Создать сайт под эту структуру на CMS WordPress с адаптивным уникальным дизайном.
• Сформировать семантическое ядро для и рубрик.
• Сделать контент-план для регулярного наполнения сайта статьями в течение ближайших 5-6 месяцев.
• Сформировать семантическое ядро для материалов контент-плана.
• Использовать внутренние ссылки для продвижения статей.

Купленный нами домен Automonth.ru, с 2009 года использовался для аналогичного информационного портала и уже имел ссылки с других сайтов. На данном проекте мы отрабатывали и проверяли свои знания в SEO, а также экспериментировали с разными стратегиями продвижения.

При разработке нового дизайна мы ставили перед собой следующие задачи:

• Сайт должен соответствовать выбранной нами структуре;
• Сайт должен быть удобен для просмотра на мобильных устройствах и компьютерах;
• Дизайн должен предусматривать места для размещения рекламных блоков.

В качестве CMS для сайта нами был традиционно выбран WordPress, поскольку эта система дает возможность быстро и удобно добавлять новый контент, использовать большое количество полезных плагинов, позволяющих серьезно расширить функционал сайта.

Работа с сезонным и событийным трафиком

Работа с событийным трафиком обозначает, что мы планировали получать переходы по запросам, которые связаны с конкретными событиями и мероприятиями, например автомобильными выставками, презентациями новых моделей автомобилей.

Для этого были созданы отдельные рубрики, посвященные самым крупным мировым автомобильным салонам. На каждую рубрику был положен текст с подробным описанием мероприятием, указанием даты проведения следующего автосалона. Кроме того, в эти рубрики добавлялись новости, которые так или иначе связаны с интересующими нас мероприятиями. Большую роль, в данном случае сыграло своевременная публикация анонсов и новостей с выставок.

Это позволило нам быстро получить большое количество трафика в период с декабря по апрель, когда проводилось несколько крупных автомобильных выставок подряд.

Работа с сезонным трафиком подразумевает под собой то, что мы публикуем на своем сайте контент, который будет пользоваться большой популярностью в конкретное время года. Публиковать такой материал в феврале или марте нет особого смысла, поскольку популярность запросов связанных с зимними шинами, как правило, растет во второй половине лета, и доходит до максимума в середине осени.

Также нужно было учитывать и изменения рынка. Например, после того как мы публиковали рейтинги автомобилей в конкретных ценовых категориях, спустя некоторое время, произошло изменение курса рубля, и часть информации в них оказалась неактуальной.

С другой стороны, это позволило нам в очередной раз убедиться в том, что Яндекс воспринимает не только уникальность текста, но и его актуальность, реальную полезность для пользователя. Например, после обновления данных, ряд статей получил мощный прирост трафика.

Проведенная работа позволила нам сделать следующие выводы:

1. Яндекс все так же любит структурированный, полностью раскрывающий тему и полезный для пользователя контент;
2. Сегодня важно не только количество символов и уникальность материалов, но и их фактическая польза для посетителя и актуальность информации;
3. Грамотная работа с событийным трафиком позволяет получить большое количество переходов, за короткий промежуток времени;
4. Очень важно правильно оценивать сезонность поисковых запросов, и учитывать её при размещении статей и продвижении.