Кейс: продвижение сайта компании по установке авто сигнализаций

Основная цель: сделать сайт источником заявок на установку сигнализаций. Для ее достижения было необходимо привести пользователей на сайт и побудить их связаться с менеджерами компании.
После декомпозиции получили следующий список задач:

1. Увеличить видимость сайта в поисковых страницах
2. Увеличить взаимодействие пользователя с сайтов
3. Сделать ресурс понятным, интересным и полезным для пользователя

Клиент заказал услугу продвижения своего автосайта. Но даже беглое знакомство с ресурсом убедило нас, что трижды идеальное продвижение сайта на практике даст нулевую пользу, так как веб ресурс не сможет выдержать поведенческую критику пользователей. Вот почему:

Дизайн главной страницы выглядел отталкивающе. Угнетающий черный фон, агрессивная змея (и это учитывая, что согласно данным ВОЗ около 40% людей страдают офидиофобией), плохой дизайн, нечитаемость текста.

Позже выяснилось, что сайт не адаптирован под мобильные устройства и стоит на самописной CMS-ке, из-за чего, владелец не мог самостоятельно изменять его содержание. Кроме того, структура сайта совершенно не соответствовала поисковым запросам.

Поэтому было принято решение сперва провести полный редизайн ресурса и только после этого заниматься его продвижением. Причем в данном случае редизайн подразумевал полную разработку сайта компании под ключ, включая перенос текстового, аудио и видео контента.

Изменение сайта коснулось всех его аспектов. В первую очередь был проведен анализ поисковых запросов, на основании которых планировалось существенно изменить структуру сайта.

Изначально на сайте продвигалось три страницы и около десяти поисковых запросов. Этого явно не хватало для создания эффективного трафика. Для определения “недостающих” запросов была проработана целевая аудитория сайта и выявлены новые актуальные запросы. Особый упор делался на низкочастотные запросы, так как ресурс предоставляет продукцию премиум класса и важно было отсеять явно нецелевых пользователей.

Аналитическая работа показала, что рационально увеличить количество продвигаемых страниц с трех до восемнадцати, а количество поисковых запросов, соответственно с 17 до 79.

Дальнейшая работа проводилась над видоизменением дизайна. Было принято решение отказаться от темных агрессивных тонов, в пользу светлых. Это сделало сайт более привлекательным с эстетической точки зрения. Мы предоставили клиенту несколько версий дизайна страниц, и в ходе дискуссии остановились на таком варианте:

Стоит сказать, что клиент действительно беспокоится о своем бизнесе и вовлечен в процесс реструктуризации и редизайна сайта. Кроме того, он создал и ведет видео-блог о работе компании, что также положительно сказалось на узнаваемости бренда.

В результате работы над данным ресурсом, посещаемость сайта всего за два месяца увеличилась в полтора раза. Для данной ниши это весьма впечатляющий результат, особенно учитывая высокую конкуренцию и тот факт, что сайт реализует свою продукцию только на территории Днепра.

Заметно вырос и поисковой трафик. За несколько месяцев после начала работы количество посетителей, перешедших по ссылкам поисковых систем увеличилось на 198.46%. Средняя длительность сеанса также выросла на 85,5%. Эти результаты доказывают, что реструктуризация и редизайн сайта хорошо повлияли на поведенческие факторы. Люди чаще заходили на ресурс, а зайдя, оставались на нем дольше.

Положительным результатом является и заметное снижение (на 24.75%) показателей отказов. Эти данные свидетельствуют о том, что информация, предоставленная пользователям была для них полезной и интересной, они проводили на сайте больше времени и часто просматривали более одной страницы. Все вышеуказанные параметры привели к увеличению конверсии. Кроме того, 90% пользователей, использующих форму обратной связи после посещения сайта являлись целевой аудиторией.

Продвижение сайта СтопУгон продолжается. Несмотря на приятные статистические показатели и качественное увеличение потока клиентов, ресурсу есть куда расти. Например, в данный момент проводится работа над выявлением дополнительных запросов и их реализацией, что еще больше усилит конверсию и сделает сайт популярным, как для поисковиков, как и для пользователей.