Кейс: прирост трафика в интернет-магазине кафеля и сантехники

В данном кейсе рассмотрено продвижение интернет-магазина строительной тематики с таргетингом на Днепр. Продвижение велось в высококонкурентной нише - продаже сантехники и кафельной плитки по всей Украине. Особенности сайта: работал на необновляемой CMS, предыдущие оптимизаторы продвигали сайт временными ссылками, предварительно оптимизированы были только некоторые категории.

Цель

Улучшить видимость сайта в поисковых системах.
Увеличить количество поискового трафика

Стратегия

Аудит сайта

В ходе аудита сайта выяснили более детально плюсы и минусы интернет магазина.

Плюсы:

возраст домена более 1 года;
сайт являлся онлайн представительством офлайн-магазина, с складскими остатками, репутацией, положительной историей и реальными отзывами;
довольно неплохие поведенческие факторы (время пребывания пользователя, глубина просмотра, показатель отказов);

Минусы:

отсутствие адаптивной верстки;
древняя и необновляемая CMS + отсутствие программиста, который может вносить правки в команде заказчика;
не уникальные описания в карточках товаров
плохой ссылочный профиль, большие колебания ссылочной массы;
отсутствие посадочных страниц для большого количество групп поисковых запросов
отсутствие фильтров (по цене, размерам, цветам и т.д.) в функционале магазина
практически невозможность оформить покупку через корзину (заказ оформлялся в 12 шагов)

А вы знали, что мы также:

создаем интернет магазины под ключ

разрабатываем веб сайты

оптимизируем и продвигаем сайты, интернет магазины, информационные порталы и вообще все, что находится в интернете)

Внедрение

Процесс внедрения правок

Техническая оптимизация сайта. В ходе оптимизации внедрили множество правок, из которых основными являются следующие моменты:

настроили корректную работу технических файлов robots.txt и sitemap.xml, исключив попадание мусорных страниц в индекс;
исправили распределение на страницах заголовков h1-h4;
сгенерировали шаблоны метатегов Title и Description, сделав их более коммерческими, что позволило увеличить видимость сайта в поиске для карточек товаров и не продвигаемых рубрик;
увеличили количество посадочных страниц, добавили тексты на продвигаемые страницы, оптимизировали метатеги;
добились перераспределение ссылочного веса на продвигаемые страницы за счет внутренней перелинковке и работе с служебными страницами;

Внешняя оптимизация сайта. В ходе внешней оптимизации мы заложили фундамент правильного продвижения, исправив ошибки предыдущих оптимизаторов и усилив траст сайта качественными ссылками:

отключили временные ссылки;
через функционал DisallowLink от Google отказались от входящих ссылок с нерелевантных и/или спамных площадок;
использовали крауд маркетинг на основных городских форумах Днепра и строительных форумах Украины для увеличения узнаваемости бренда и естественного прироста ссылочной массы;
наращивали ссылки через биржи вечных ссылок с трастовых, тематичных сайтов с тем же геотаргетингом, что и у продвигаемого сайта