Кейс: прирост трафика в 1,7 раз за 4 месяца при продвижении инфобизнеса

1) Повышение видимости сайта в органической выдаче

2) Прирост трафика с поисковых систем Google и Яндекс

С целью разработки эффективной стратегии для продвижения сайта в поисковых системах мы провели аудит существующего сайта и ниши, в которой работает наша клиентка, после чего определили основное направление продвижения сайта – контент-маркетинг в блоге.

Аудит сайта

В ходе аудита сайта нами были выявлены существующие плюсы и минусы.

Плюсы:

Среди несомненных  преимуществ мы выделили такие:

1. На сайте используется популярная CMS WordPress. Пожалуй, это самый универсальный движок с простой и понятной админкой, благодаря чему можно легко внедрять изменения и реализовывать всевозможные решения.
2. На сайте регулярно появляются новые статьи. Во-первых, это возможность привлечь на свой ресурс больше трафика по информационным ключевым запросам. Во-вторых, регулярное обновление контента является хорошим сигналом для поисковых систем. Наличие актуального контента свидетельствует о том, что ресурс интересен пользователем и это поднимает сайт в глазах поисковых систем.
3. Активность пользователей на сайте. Благодаря отличной проработке целевой аудитории и популярности Елизаветы Бабановой пользователи вовлечены в обсуждения. Об этом свидетельствует количество комментариев под каждой статьей. Поисковые системы реагируют на поведенческие факторы, а живые обсуждения доказывают, что ресурс действительно интересен людям и работает для пользователей, а не только для ботов.

Минусы:

Основные технические проблемы,которые мы увидели на сайте:       

1. Сайт работал как на защищенном протоколе https, так и на незащищенном протоколе http.   Из-за чего в поиске возникали дубликаты страниц.
2. Непродуманная структура сайта. Чтобы перейти на некоторые страницы, пользователю было необходимо сделать 10 кликов. Действующая на тот момент структура не подходила для продвижения в поисковых системах и была неудобной.
3. Некорректно прописаны были файлы robots.txt и sitemap.xml. Отсутствие разрешения индексировать стили CSS и JavaScript мешало поисковому роботу корректно считывать мобильную версию сайта. Что касается карты сайта, то она содержала карту по тегам и карту служебных страниц, из-за чего индекс поисковых систем был засорен ненужными страницами.
4. Пустые description на большинстве страниц.
5. Неправильная иерархия заголовков.

Внесение правок по аудиту

Было составлено техническое задание для программиста и SEO-специалиста, которые:

1. Настроили корректную работу HTTPS-протокола и выполнили редирект со старой (незащищенной) версии сайта на новую (защищенную).
2. Исправили файлы sitemap.xml и robots.txt
3. Разработали и внедрили более полную и информативную структуру сайта. Выполнили удобную для пользователя навигацию в меню.
4. Настроили корректное отображение хлебных крошек на страницах.
5. Исправили иерархию заголовков на страницах.
6. Реализовали возможность поиска по сайту.

Аудит ниши

В ходе аудита ниши мы выяснили, что для конкурентов Елизаветы Бабановой самыми эффективными источниками трафика являются блоги. Пользователей интересует качественный контент, поэтому мы приняли решение сосредоточиться на продвижении статей Елизаветы Бабановой. На основе анализа пользовательского спроса мы составили контент-план для написания автором новых статей. Кроме того, мы выполнили аудит существующих статей и выбрали наиболее перспективные для продвижения.

Оптимизация существующих статей

Работа по оптимизации статей включала в себя такие этапы:

1.На первом этапе мы отобрали 25 наиболее перспективных для продвижения статей, ориентируясь на популярность их тематик и потенциал для привлечения большего количества трафика.

2.Второй этап состоял из сбора базы запросов, под которые мы решили продвигать статьи.

3.Третий этап включал в себя непосредственно оптимизацию существующих статей. Был отредактирован текст каждой статьи, прописаны привлекательные (и с точки зрения пользователей, и с точки зрения поисковых систем) сниппеты, оптимизированы изображения.

Внедрение ссылочной стратегии

С целью повышения видимости сайта в органической выдаче и привлечения трафика на сайт мы внедрили стратегию продвижения контента с помощью ссылок. Работа с наращиванием ссылочной массы включала в себя такие этапы:

1. Отбор перспективных статей, на которые должны были вести ссылки.
2. Составление технического задания копирайтерам на написание текстов для размещения ссылок.
3. Отбор площадок для размещения этих статей.

В результате оптимизации существующих статей был отмечен рост позиций:

Как видим, страницы сайта находятся в ТОП-10 по некоторым запросам. В-целом, нами был отмечен стабильный рост позиций.

Благодаря росту позиций, на сайте отмечается и прирост органического трафика.

Из приведенного выше скриншота мы видим что, на странице со статьей “50+ лучших вдохновляющих фильмов для женщин”  органический трафик увеличился практически  в 2 раза с момента ее оптимизации.

Ту же ситуацию мы наблюдаем по сайту в-целом:

Для более наглядной картины можете взглянуть на графики ниже:

Здесь мы видим что, за первую неделю августа количество заходов на сайт достигло 3 642 раза.

В последнюю неделю ноября количество заходов на сайт достигло 6 474 раз.

Таким образом, за 4 месяца трафик на сайте увеличился в 1, 7 раз.

Планы на будущее:

Полученные результаты показывают, что стратегия продвижения контента оказалась действительно эффективна для нашего клиента и следует продолжать работу с сайтом в этом же русле. Опираясь на эти выводы, мы разработали контент-план для новых статей и составили технические задания для их написания.