Соціальний маркетинг в Україні

Що таке ScholarShip?

В світі:

У світовій практиці, термін Scholarships позначає матеріальну виплату студентам, яка присуджується на конкурсній основі за певні академічні успіхи. Здійснюється університетами або незалежними комерційними організаціями, які бажають заохотити здібних студентів. Як правило, ця виплата йде на оплату навчання або проживання в кампусах. Широко поширена дана практика в європейських і американських навчальних закладах.

В Україні:

Загальновизнаного поняття ScholarShip, в Україні немає в принципі. Тому, ми вивели своє трактування терміна ScholarShip.

Для нас:

ScholarShip в Україні – це разова стипендія або грант, для українських студентів, на оплату навчання в українських вищих навчальних закладах;

Що ми вирішили організовувати і чого ми хотіли досягти?

Реалізацію проекту ми розділили на три етапи:

1. Продумати конкурс (умови, правила, розмір бюджету на проведення і т.д.), ScholarShip в Україні;
2. Сповістити студентів;
3. Отримати роботи, перевірити їх і нагородити переможців.

При цьому ми переслідували кілька цілей: з одного боку знайти і мотивувати талановитих студентів, а з іншого боку, ми хотіли показати що навіть малий бізнес в Україні може бути ініціатором і / або спонсором соціальних проектів, тим самим роблячи цей світ трішечки кращим.

Як все планувалося?

На частині форумів нас забанили, припускаючи, що ми спамери, а на деяких порталах, нас піддали жорсткій критиці.

Організатори конкурсу

Організаторами конкурсу є компанії Сайбершарк і ДельтаФінанс (Україна). Інформаційним спонсором і оператором допомоги виступив Благодійний Фонд Допомагаємо.

Умови конкурсу

У конкурсі могли взяти участь студенти 2-5 курсів українських ВНЗ, громадяни України, які напишуть аналітичну статтю на задану тему в період з 20 березня по 15 травня. За підсумками оцінки робіт буде обраний 1 переможець у кожній номінації, який і отримає оплату 1 року свого навчання.

Щоб діяти в правовому полі і мінімізувати витрати на проведення конкурсу, оплату навчання вирішили проводити через благодійний фонд, не виказуючи гроші студентам на руки. Також обмежили участь в конкурсі тільки студентами контрактниками, при цьому розширивши прийняття робіт і для заочників.

Інформування студентів

Ми розуміли, що успіх конкурсу залежить від того, чи впізнають студенти про конкурс і чи повірять нам. Тому, була запланована інформаційна кампанія.

Джерелами відомостей про наш захід повинні були стати:

• сайти вузів;
• сторінки вузів в соціальній мережі Facebook;
• міські та тематичні форуми;
• інтернет ЗМІ.

Журі та оцінка робіт

Щоб бути об’єктивними в оцінці робіт, це завдання ми вирішили журі, що складається з профільних фахівців.

Нагорода переможців

Нагорода переможців мала проходити в режимі онлайн або офлайн, з урочистим врученням сертифікату на оплату навчання.

Як все вийшло?

Основні труднощі, з якими ми зіткнулися – це:

• роботи виявилося більше, ніж передбачалося;
• дуже слабка залученість з боку ВНЗ;
• недовіру і малу активність з боку студентів.

Конкурс стартував 20 березня. До початку конкурсу на сайтах компаній організаторів були підготовлені сторінки з інформацією про конкурс на російській і українській мовах (ось і ось версії російською мовою).

Щоб наш приклад спонукав власників малого бізнесу задуматися про соціальну відповідальність свого бізнесу і про те, чи можуть вони застосувати соціальний маркетинг для свого піару – трохи пізніше був запущений офіційний сайт проекту scholarship в Україні. Завдяки йому про конкурс могли б дізнатися інші компанії, і приєднається до нашої соціальної ініціативи.

Умови конкурсу

Після обговорення з майбутніми членами журі та всередині колективу, вирішили зробити не одне, а три призових місця.

Також прийняли рішення проводити оцінку робіт в 2 етапи:

1. Дистанційна перевірка робіт;
2. Захист трьох кращих робіт.

Щоб виключити фактор написання робіт не студентом, а кимось із викладачів, репетиторів, батьків, хресних і так далі.

Розповсюдження інформації

Як і планували, роботу зосередили з ВУЗами, інтернет ЗМІ та міськими форумами. При цьому ми відразу вирішили, що всю роботу по інформуванню ми будемо:

1. Проводити через інтернет (без зустрічей зі студентами, виступами в аудиторіях і т.д.);
2. Робити безкоштовно. Причому як ми не отримуємо за цю активність гроші, так і платити нікому не будемо.

Українські ВНЗ

Щоб достукатися до студентів ми написали листи в більш ніж 200 вузів України. Частина вузів відгукнулися на наше прохання, а частина відповіла мовчанням.

В підсумку:

32 ВНЗ розмістили інформацію про конкурс на своїх офіційних сторінках у соціальній мережі Facebook;

19 вузів розмістили інформацію на сайті навчального закладу.

Підтримали нас:

• http://www.uzhnu.edu.ua/uk/anounce/956.htm
• https://fem-news.ztu.edu.ua/2018/03/konkurs-scholarship-v-ukrayini-umovy-otrymannya-grantu-na-navchannya/
• http://eenu.edu.ua/uk/articles/vigray-grant-na-richnu-oplatu-svogo-navchannya-v-universiteti

Більш відкритими до діалогу і зацікавленими виявилися навчальні заклади центральної і західної України. А ось з міста Дніпро, відгукнулася лише Металургійна Академія.

Також про наш конкурс розповіли на сайті Малої академії наук України.

Форуми

Хтось скаже, що форуми давно померли, і там немає аудиторії. Однак, ми вирішили не списувати з рахунків цей інструмент поширення інформації та розмістили анонс конкурсу на найбільших форумах України: gorod.dp.ua, forumodua.com і kharkovforum.com, за що велике спасибі адміністрації цих сайтів.

Також, припускаючи, що наше цільовою аудиторією є не тільки студенти, а й їхні батьки, які в більшості випадків оплачують навчання, ми розмістили оголошення на жіночих і батьківських форумах.

На частині форумів нас забанили, припускаючи, що ми спамери, а на деяких порталах, нас піддали жорсткій критиці.

Але ми були готові до того, що не всі зрозуміють і оцінять нашу ініціативу і тому пішли далі, не засмучуючись через таких неприємностей.

Інтернет ЗМІ

Ми склали списки всеукраїнських та регіональних інтернет ЗМІ. Підготували листи, в яких крім основної інформації про конкурс було додано відеозапис нашої прес-конференції, а також список ВНЗ, які підтримали нас.

Окремо хочеться подякувати «Інформатор Дніпро», за можливість провести прес-конференцію.

Лист з інформацією про конкурс та проханням розмістити новина про це на сайті, було відправлено в 470 інформаційних сайтів. Відгукнулося на наше прохання лише 12 новинних сайтів. Ось вони:

• https://yavoriv-info.com.ua/novini/novini-yavorivshhini/studentiv-novoyavorivska-zaproshuyut-do-uchasti-u-konkursi-scholarship
• http://vpl.in.ua/studenty-mogut-poluchit-granty-na-oplaty-obucheniya/
• http://voi.com.ua/news/879904/

Багато порталів, пропонували купити у них новину. Аргументи про те, що це соціальний проект, що ми вже платимо стипендію, що це дійсно новина, що це корисно для їхніх читачів – не мали ніякого результату.

Інтернет-ресурси про гранти для студентів

Ще на етапі опрацювання ідеї, ми помітили, що в українському інтернеті, досить багато ресурсів, які акумулюють на своїх сторінках інформацію про гранти, конкурси, соціальні проекти і так далі.

Також були “виявлені” сайти для студентів, які хочуть отримати стипендію на навчання. Так, ці ресурси допомагають отримати освіту за кордоном, але їх же читають студенти. Тобто там є наша цільова аудиторія.

Тому, ми підготували листи і звернулися до них, з проханням розповісти про наш проект. Не всі, але багато відгукнулися на наше прохання, чим дуже нас порадували. Ось деякі з них:

• https://biggggidea.com/opportunities/grant-na-oplatu-navchannya-dlya-studentiv-marketologiv/
• http://unistudy.org.ua/scholarship-in-ukraine/
• http://st-gr.com/?p=4275
• https://www.science-community.org/ru/node/189787

Органи влади

Органи влади, в особі Об’єднаних Територіальних Громад, сільрад, держадміністрацій та мерій міст були для нас знахідкою і дуже приємним бонусом під час проведення інформаційної кампанії. Багато з них, з радістю відгукнулися на наше прохання і розмістили інформацію про Scholarship. Багато розповіли про конкурс в фейсбуці.

Особливо приємно, що про конкурс розповіли і запросили студентів взяти участь мерії міст, наприклад:

• http://kagarlyk-mrada.gov.ua/announcements/408
• http://phm.gov.ua/?p=27241
• http://kremrada.gov.ua/index.php/item/3523-informatsiia-pro-nadannia-hrantu-dlia-studentiv-luhanskoi-oblasti-dlia-splaty-navchannia

Також відгукнулися адміністрації сіл і малих міст. У підсумку ми отримали близько 200 згадок нашого конкурсу в мережі інтернет. Наводимо лише деякі з них:

• http://vn-rda.gov.ua/news/09-15-05-18-04-2018/
• http://dederkaly-otg.gov.ua/news/1524032487/
• http://biloberizka-gromada.gov.ua/news/1523963952/

Журі

Після переговорів з рядом компаній ми сформували журі з представників бізнесу та викладачів (колишніх і нинішніх).

Невеликим розчаруванням було те, що із запрошених для участі в журі профільних компаній (банки, МФО), ніхто не відгукнувся. Хоча для них така участь була безкоштовною і в той же час давало можливість прорекламувати себе і / або свою компанію.

Якого охоплення нам вдалося досягти?

Кілька цифр про те, чого нам вдалося досягти:

• 6000 чоловік – відвідало офіційні сторінки конкурсу за час його проведення;
• більше 10 000 переглядів інформації про конкурс на сторінках соціальних мереж;
• більше 1 000 поширювань в фейсбук тільки офіційних сторінок конкурсу;
• більше 600 згадок сайтів організаторів в мережі інтернет.

Відгук студентів

Судячи з кількості надісланих робіт, студенти не повірили в чесність заходи. І в цьому виявився наш найбільший провал.

Підсумок проведення конкурсу

Як можна оцінити успішність конкурсу?

Як організатори конкурсу ми вважаємо, що він був успішний, незважаючи на малу кількість отриманих робіт.

По-перше, нам все-таки вдалося провести конкурс, незважаючи на повну відсутність досвіду в цьому питанні.

По-друге, ми отримавших інформаційну підтрімку Нашої соціальної ініціативи з боку Навчальних Закладів, ОРГАНІВ власти та ЗАСОБІВ масової информации.

По-третє, про наш проект почули інші компанії і дві вже погодилися брати участь в наступному етапі Scholarship в Україні, який запланований на осінь цього року.

Який профіт отримали ми?

З упевненістю можна сказати, що організація і проведення конкурсу суттєво допомогли в:

• зростанні впізнаваності компаній-організаторів Cybershark і Delta Finance;
• отриманні нових знайомств і бізнес-зв’язків;
• зростанні кількості згадувань компаній в мережі інтернет.

Помилки, допущені при проведенні конкурсу

Ми пізно створили, і недостатньо інформативно вели сторінку конкурсу в соціальній мережі фейсбук.

Потрібно було зробити попередню реєстрацію для охочих взяти участь в конкурсі. Щоб студенти залишали заявку на участь в конкурсі. Це б дозволило нам заздалегідь розуміти, скільки людей хоче взяти участь, можливо, інтенсивніше запрошувати студентів у поширенні інформації і нагадувати тим, хто хотів взяти участь про наближення термінів і необхідності здачі роботи.

Також, варто було, на наш погляд, зробити додаткові призи тим, хто першим надішле свої роботи, тим самим стимулюючи студентів не відкладати все на останній день.

Можливо, варто було зробити більше інформаційних заходів та заручитися підтримкою більшої кількості компаній і / або медійних осіб, щоб посилити довіру до конкурсу.

Які плани на наступний рік?

Ми плануємо провести ще один конкурс на отримання гранту на оплату навчання.

Так, ми запрошуємо інші компанії малого та середнього бізнесу, приєднатися до нас, щоб підтримати талановиту молодь. Всі хто захоче взяти участь в цьому проекті можуть залишити свою заявку на офіційному сайті проекту або написати на пошту або зателефонувати.

(2 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Loading...